峨眉雪芽茶业集团总经理何群：让“千古禅茶”香飘世界

在当前全球化疫情给商业带来前所未有考验的大背景下，作为拥有千古禅茶之誉的峨眉雪芽将如何突破重围，走向全国，香飘世界呢？在5月21日第三个国际茶日来临之际，记者来到了峨眉山，专访了峨眉山旅游股份有限公司营销总监、峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶业集团总经理何群。

 

 

峨眉山不仅有好山好水，还有好茶，作为中国茶叶最古老的发源地，峨眉山也是中国禅茶的发祥地之一。唐代学者李善曾在《昭明文选注》中载曰：峨山多药草，茶尤好，异于天下。今黑水寺后绝崖种茶，味佳而二年白一年绿，间出有常，不知地气所钟，何以互更。

 

茶全禅性，禅全茶德。千百年来，峨眉山僧人种茶、制茶、品茶，尤以茶道为明心见性之重要手段。何群介绍说，创自晋魏肇公，唐僖宗敕建的黑水寺位于峨眉山万年寺对面海拔1200米处的雪芽村，原名黑水村。从唐代起，山上僧人制作的峨眉山雪芽就被列为贡茶年年送往京城，倍受皇亲国戚和名人雅士的青睐。茶圣陆羽的后代、南宋诗人陆游在嘉州为官时，与友同品峨眉雪芽后，写下了雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春的经典诗句，使峨眉雪芽的名气代代相传。

 

如今，地处北纬30°峨眉山黄金产茶带的黑水村因峨眉雪芽的悠久历史文化底韵而更改为雪芽村。峨眉山旅游股份有限公司在这里建有3000多亩标准化生产的峨眉雪芽有机茶基地，并获得了中国农产品质量认证中心有机认证。同时，峨眉雪芽茶业集团在峨眉山核心景区内还拥有近30000亩高山标准生态茶园资源、规制18000平方米的现代制茶车间。除此，公司还拥有数十位高、中级农艺师、评茶师及资深的茶叶专家团队。

 

近年来，峨眉山旅游股份有限公司以峨眉山的知名度和美誉度为基石，致力大品牌、大文旅、大资源、大康养品牌营销战略，传承峨眉山文化，倾力打造中国高山林间茶的首席茶叶品牌，为消费者提供高品质、安全生态的健康好茶。仅数年时间，就让峨眉雪芽跻身于中国名茶之列，公司跨入了中国著名茶企20强。同时，传承千年的峨眉雪芽手工茶制作技艺、峨眉茶道均成功申报为峨眉山市级非物质文化遗产项目。峨眉山传统的峨眉雪芽般若茶会也在逐渐恢复向游人展示，并成为峨眉山市传承千年禅茶文化，丰富茶旅融合内容的一张亮丽名片。

 

何群表示，峨眉雪芽公司将在抓好生产销售的同时，传承好悠久的中国传统茶文化，为峨眉山市打造世界级康养胜地，建设世界重要旅游目的地贡献力量。

 

 

峨眉山，是闻名中外的国家级旅游风景区，世界自然与文化双重遗产。在峨眉山154平方公里的核心景区范围内，约有2万人居住，并有多数人生活在远离旅游主干线的不富裕地带。为了旅游反哺，带动大多数农民富起来，峨眉山旅游股份有限公司在组建峨眉雪芽茶业集团的同时，成立了峨眉雪芽茶叶专业种植合作社，形成了公司+基地+农户的产业化合作模式和种、产、供、销一条龙产业链，实现了茶农增收、企业增效、旅游添彩的可喜局面。

 

何群告诉记者，近年来，峨眉山景区无偿投资数百万元，免费向农民发送优质良种茶苗，邀请国内外有机茶专家为农民传授种植管理技术。种植峨眉雪芽已成为峨眉山景区停耕还林农民的摇钱树。在作好茶叶生产，引领广大村民走上茶叶致富之路的同时，峨眉山旅游股份有限公司还在马边彝族自治县建成了集产供销为一体的马边峨眉雪芽茶业分公司，帮助小凉山区的群众脱贫致富。

 

何群介绍说，峨眉雪芽茶业集团分别在峨眉山市雪芽村、马边彝族自治县荣丁镇和眉山市的洪雅县止戈镇建立了三个全国一流的现代化生产厂。其产品均产自大峨眉山茶黄金园区海拔800-1500米的高山茶区，在清明前完成原料采摘。拥有绿茶、花茶、红茶等系列，销售网络覆盖全国十多个省份。更有尽显峨眉山禅茶文化，袭佛家祥瑞的加持禅茶，深受众多茶友的喜爱。

 

峨眉雪芽茶业集团成立以来，先后荣获了中国茶叶行业百强企业中国茶叶连锁加盟十强企业中国驰名商标四川名牌等称号；多款产品获得中国国际茶业博览会特别金奖世界佳茗大奖等业内大奖而蜚声国际茶坛；位于峨眉山雪芽村的峨眉雪芽有机茶园基地更是被评为了中华生态文明茶园四川十大最美茶乡，成为问茶峨眉的源起点、世界研学组织的首个茶研学基地。

 

作为川茶中的唯一代表，峨眉雪芽茶叶集团与中茶集团联手打造的‘中茶·峨眉雪芽’春茶于今年3月5日在全国同步上市，并随着中茶集团在全国一千多家销售点网络走向全国。何群介绍说，能成为中茶集团绿茶中的新成员，标志着峨眉雪芽从区域品牌到全国品牌的蝶变。据悉，峨眉雪芽与中茶集团将联名打造中茶峨眉雪芽系列产品，给爱茶者带来一种茶康养的全新体验。

 

 

名山名茶，香飘万家。一片茶叶蕴含着峨眉山厚重的历史文化和自然风韵。作为峨眉山茶的典型代表，中国高山林间茶的倡导者和践行者，中国禅茶文化的传承者，峨眉雪芽高度重视茶文化的挖掘、整理和传承，并积极开拓茶旅融合发展的新途径。

 

近年来，峨眉山景区走出了一条依托旅游景区发展茶产业的路子，实现了茶文化与茶旅游的完美结合。峨眉雪芽已成为峨眉山最具特色的旅游纪念品。游客可以挑选绿茶、有机茶、红茶、茉莉花茶等100多种产品。峨眉山旅游股份有限公司还推出了以黑水问茶，万年祈福茶文化线路为代表的一批文化旅游产品，让游客在感受峨眉山自然美景的同时，还可以体验茶叶采摘的全过程、茶山坝坝宴、茶山狂欢夜以及参观茶饼及各种纪念品的制作等精彩的体验活动，以丰富游客体验、提升景区品质。

 

中国是茶的故乡，是茶文化的策源地，在世界上有举足轻重的地位。何群说，近日，峨眉雪芽被中央广播电视总台选为中国茶文化的代表，通过文化类电视专题栏目《趣中国》之茶之舞在意大利六大电视频道联合播出，覆盖意大利近600万受众。让海外民众了解峨眉山茶，感受峨眉雪芽茶文化的无穷魅力。

 

传承千古文明，借力品牌优势，5月20日，是峨眉山市委市政府将峨眉雪芽核心产区的黑水村和木瓜村合并改名雪芽村挂牌两周年纪念日，峨眉雪芽茶业集团将走进雪芽村，开展雪芽村古今贡茶探秘行活动，并着手与浙江杭州龙井村建立友好关系，形成中国绿茶东有龙井村、西有雪芽村的新格局，共同为打造中国名茶作出积极贡献。